Иногда даже красный нос помогает бедным

Red-Nose-Day Иногда даже красный нос помогает беднымЧто может объединять премьер-министра Британии Дэвида Камерона, группу One Direction и дизайнера Стеллу Маккартни? В один прекрасный день, а именно 15 марта 2013 года, знаменитости Великобритании самых разных областей объединяются для участия в главном благотворительном событии года – Red Nose Day.

Каждые 24 месяца в Европе проходят акции по сбору средств для помощи бедным. Благотворительный фонд Comic Relief, курирующий Red Nose Day, собирает миллионы фунтов всего за один месяц акций, только продавая красные клоунские носы в магазинах Sainsbury’s и Oxfam, показывая юмористические шоу на BBC и привлекая знаменитостей к участию в специальных акциях.

Почему нос красный?

В 1988 году английский благотворительный фонд Comic Relief организовал марафон мероприятий по местному телевидению и продажу красных носов в некоторых магазинах, пытаясь привлечь простых людей к проблемам мирового благополучия. За чертой бедности сегодня живут миллионы людей, и их количество не уменьшается, поскольку мировое сообщество занято войнами и делением сфер влияний в Средней Азии или в других местах Земли. Основатели Comic Relief считают, что нужно совсем немного от каждого из нас, чтобы помочь миллионам. Надев красный нос, человек непременно привлекает внимание других.

15 марта диалог двух приятелей на улице будет звучать так: «Ты видел, Чарли сегодня был в офисе с красным носом?» – «О да. Он выглядел очень глупо». – «Нет, он носит его, чтобы привлечь внимание к благотворительным акциям Comic Relief. Сегодня на BBC1 в 19.00 будут показывать комические шоу для сбора средств бедным».

Красный нос обойдется всего в £1, но 15 марта не единственный день, когда он может пригодиться. Его можно приклеить на видное место в машине, поместить в офисе или дома в гостиной, чтобы он всегда напоминал о том, что £1, возможно, спас несколько жизней от голода. Немудрено, что слоганом акции стало «Small Change – Big Difference»

Кроме красных носов можно приобрести фирменные футболки от дизайнера Стеллы Маккартни. На них изображены звезды кино, музыки и моды с красными носами. Например, The Beatles, Кейт Мосс, Мэрилин Монро. Дизайнер продумала все, вплоть до производства – футболки были сделаны в Африке из органического хлопка. Цены приемлемые: £15 за модель для взрослых, £7 – для детей. Футболки за месяц становятся доступны на сайте торгового комплекса Maxx. Как всегда, выручка от продажи футболок будет переведена фонду Comic Relief.

Благотворительность под музыку

Когда Red Nose Day впервые был организован, маркетологи не стали ограничиваться лишь продажей красных носов. Известно, что музыка сегодня влияет на умы людей от мала до велика, поэтому было решено к каждому Red Nose Day выпускать специальный сингл в исполнении знаменитых музыкантов. В 1997 году его исполнителями стали фантастически популярные на тот момент Spice Girls. Песня получила название «Who Do You Think You Are». Организаторам удалось продать, ни много ни мало, полмиллиона копий. Так каждые два года появляется новый сингл ко Дню красного носа, и грядущий – не исключение. Уже 17 февраля нынешний премьер-министр Дэвид Камерон дал свое благословение на запуск сингла «One Way or Another» в исполнении симпатичных ребят из группы Blondie’s. Результаты продаж красных носов и сборов пожертвований покажут, насколько был удачен выбор.

Стоит ли дело свеч?

Оказывается, продуманная пиар-кампания и грамотная маркетинговая стратегия могут привлечь массовое внимание к проблеме бедности. Когда благотворительный фонд фонд Comic Relief впервые приступил к проведению Red Nose Day в 1988 году, ему удалось собрать £15 миллионов. Тогда казалось, что это успех. Но, как выяснилось, настоящий успех был еще впереди. Следующий Red Nose Day собрал £26 миллионов, затем £35 миллионов, £65 миллионов – в 2005 году и £108 000 000 – в 2011 году. Немыслимо. Сможет ли побить рекорд грядущий Red Nose Day 2013? Скоро узнаем.

Разумеется, акция, собирающая миллионы фунтов, не могла не привлечь внимание скептиков. Одним из таких стал Кларк Росс, журналист The Spectator, посчитавший, что в акциях Comic Relief присутствует слишком много женщин, готовых к пожертвованиям, и часто эти женщины имеют отношение к политике. Журналист задается вопросом: кто эти жертвователи и почему они скрывают свои имена вместо того, чтобы обратиться к публике непосредственно?

Другая сторона медали Red Nose Day – стало известно о неоплачиваемых стажировках в фонде (то есть работе волонтеров), в то время как звезды BBC и популярные комики, выступающие в поддержку благотворительных акций, делают это совсем не бесплатно – они получают крупные гонорары за участие.

С миру по нитке – голому рубаха

Не заставили себя долго ждать и остальные страны развитого мира. В том же 1986 году в США был создан фонд Comic Relief, мероприятие стал транслировать канал HBO. Затем эстафету переняли в Финляндии, Исландии, Австралии и Германии (однако последняя присоединилась многим позже, только в 2003 году). А в 2007 году желание помочь бедным докатилось и до России. Фонд «Линия жизни» проводил по всей стране акции для сбора средств тяжело больным детям.

Элеонора Киркиж

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *