Balmain x H&M

Шопоголик vs шопоскептик

Balmain-x-H&M

Более 70 000 хэштегов #hmbalmaination на Инстаграм, палатки за несколько дней до распродажи у 260 магазинов мира H&M и кулачные битвы за платье взорвали Интернет, сознание шопоголиков и простых невинных граждан. Почему эти люди стоят в очередях, каких советский свет не видел, и для чего им позарез нужна лимитированная коллекция Balmain для H&M? Мы добросовестно отправились узнать ответ.

Ты кто такой

Сеть магазинов H&M (Hennes & Mauritz) – одна из крупнейших в мире после компании Inditex, владеющей Zarа и опережающей Gap. С 2004 года H&M сотрудничают с дизайнерами, среди которых Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Matthew Williamson, Jimmy Choo и теперь Balmain, глава которого тридцатилетний Оливье Рустан. За несколько лет своего царствования дизайнер сумел влюбить в марку более молодую аудиторию, во многом не без участия семьи Кардашьян и других небезызвестных друзей. «Я вижу, что у нас появилась новая аудитория в лице более юного поколения, которое обожает бренд, но не может позволить себе его купить», – делится дизайнер. Иллюзия уникальности и доступности сделали новую коллекцию невероятно популярной – но все ли Balmain, что блестит?

balmain-HM

Бальмания

Как отъявленный шопоскептик, свободный от безумной тяги к брендам и блестящему, я с легкостью принялась за решение задачи. Всего-то и дел: заглянуть к ребятам в H&M на огонек, прикупить пару безделушек для подружек и после полного погружения в Balmain написать шедевр. Но чем дальше я изучала психологический и коммерческий аспект вопроса, тем больше в голове поселялись какие-то пиджаки и платья. И женский мозг, подобный Наполеону, все больше включался в такт некоего плана захвата. Разработка стратегии для точного попадания на размеры и товары подогревалась ростом цен на эксклюзивные вещи на черном рынке, которые однозначно (даже для женской логики) были фантастически высоки. Нефть и газ обзавидовались.

VIP и люд

Затем, отбросив всякую «бальманию», я возвращалась на базу. Смысл коллаборации заключается в совмещении таланта дизайнеров, аудитории брендов и рыночной политики. В данном случае идея была проста: взять дизайнерскую роскошь от Balmain и соединить с молодежной доступностью H&M. Коллекция получилась и правда отличная, с характерными для гения Balmain вышивкой, цветом и классичностью. Только с доступностью было накладно: на предпродажу попали известные люди и закупщики, всеми правдами и неправдами скупившие добрую долю заветной коллекции. Хотя с маркетинговой позиции, именно в этом и заключалась тактика разработчиков коллекции: накалить атмосферу настолько, что толпы адекватных людей самоотверженно простоят в очереди ночь, чтобы утром, если повезет, купить дизайнерские сокровища. Для байеров все было намного серьезнее и на уровне цифр покрупнее.

balmain1

Торги по-женски

Массовая закупка самых популярных изделий и размеров при помощи сети закупщиков – это перепродажи в 7-10 раз выше изначальной цены. Именно байеры умеют продать товар за фантастическую цену. Так, за вожделенный бархатный пиджак в жемчугах из бисера и камнях Оливье запросил 299 фунтов стерлингов. А интернет-аукцион eBay подумал и решил, что те, кто опоздал в магазин, могут купить эту вещь сразу за £1500 или даже £2000. Можно, разумеется, поторговаться и сойтись на £1000 – если повезет и Интернет у соперника по торгам вовремя зависнет. Раз уж пропуск на предпродажу для избранных 4 ноября был добыт, для полного погружения я отправилась скупить все, что заказали подруженции-шопоголики. Что же оставалось простым людям, впавшим в Balmain-лихорадку, и тем, кто искренне хочет именно то зеленое, расшитое пайетками платье? Правильно – очередь.

Кто не успел

«Это всего лишь эксперимент», – уговаривала я свои несоветские гены, чуждые очередям и талонам, подходя к магазину на Оксфорд-стрит в полдень 5 ноября. Очередь огибала здание магазина по периметру, и я замаскировалась под шопоголика. Девушки из Южной Африки весело обсуждали наиболее привлекательные покупки и домохозяйственную жизнь. Одна из них убеждала, что бренды и шопинг не ее увлечение, но муж снабдил кредитной картой и разрешил «купить все, что захочу». «Наверное, – рассуждала она, – он знал, что я ничего не дождусь!» Пока мы болтали, мимо проходили местные байеры и предлагали купить трофеи. Серьги за 25 фунтов улетали по £150, и на наших глазах происходили сделки, которые мужчинам не снились. Под намеки дождя я уж собиралась откланяться. Вдруг выросли охранники и объявили, что магазин закрыт из-за давки в целях безопасности, и сотни людей остались ни бальмейна хлебавши после нескольких часов ожидания. Невеселая очередь – явление опасное. И я уверена, будь со мной в этот момент хоть один вчерашний пакет – без телохранителя было бы не обойтись.

P. S.
Мимо пробежала женщина в слезах, на ходу оповещая улицу о том, как после 9 часов ожидания в очереди двери захлопнулись перед ее носом. Мои подруги по очереди огорчились и отправились снимать стресс в Zara. А я все недоумевала: неужели мы настолько ослепли от рекламы, что готовы спать у дверей магазина? Возможно, женский охотничий инстинкт проявляется именно в добыче всего прекрасного. Для одних – вещи, для других – идеи. Только почему нет ночных очередей в детдом и больницу, где женская решительность, да простит меня Оливье, нужнее, чем рост очередной империи моды?

Elena Sikorsky.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *