Бизнес из подорожника

На визитке Карины Кришталевой, основателя косметической компании Essentialle, написано: «Маленькие ритуалы ведут к большим результатам». Мы поговорили с ней о значении этого слогана, о женщине в современном мире и о том, как построить бизнес в Британии из подорожника.
 
- Карина, вы создали косметическую линию Essentialle. Расскажите, о чем этот бренд и как вы решили организовать свой бизнес.
- В двух словах: Essentialle – это косметическая линия. Но это ведь звучит скучно, поэтому начну с начала. Я занималась ивентами в банке, пока не забеременела первым ребенком. Когда встал вопрос о возвращении на работу, я посмотрела на свою маленькую девочку: как я могу отдать это чудо в детский сад на пять дней в неделю? Со своим сумасшедшим графиком я бы наверняка отсутствовала и в выходные. Мне не хотелось пропускать детство ребенка, но активности во мне было хоть отбавляй. Я решила закончить курс по нутрициологии (наука о питании. – Прим. ред.). Там у меня открылись глаза: оказывается, лак для ногтей, килограммы помады и другая косметика, которую мы повседневно используем, впитывается в наше тело и там остается. Ага, думаю я, а какой же крем я использую для своего ребенка? Я начала внимательно изучать ингредиенты и читать тематические статьи. Заодно вспомнила, что в детстве (я тогда еще жила в Архангельске) моя бабушка использовала на даче какой-то чудодейственный бальзам. Нам с братом, когда мы прибегали с ссадинами, это отлично помогало. Я узнала, что она использовала обычный подорожник. С него все и началось.
 
Бизнес из подорожника Karina
 
- Подождите, что-то я не припомню, что в Британии есть подорожник.
- Именно! Я искала лабораторию, которая могла бы сделать масло из plantago leaf по моему рецепту. Было нелегко, но я нашла. По-моему, они только для меня и делают такой экстракт. Мы добавили еще несколько ингредиентов с успокаивающим и заживляющим эффектом: лаванду, ромашку, мануку, абрикос – получилась бомба! Насыщенный запах подорожника смягчили другими составляющими, протестировали и отправили в производство. Мой девиз: создавай то, что сам хочешь купить. Поэтому я использую свой продукт на муже и детях - например, когда покусают комары или кто-то поранился. Муж, настроенный скептически, был в шоке от того, как это работает. Также и у других: используешь масло для лица, и постепенно корректируются все мелочи.
 
- То есть ваши масла всем помогают?
- Даже таблетка, естественно, на 100 процентов всем не помогает. Заботиться о себе надо изнутри и снаружи. Если вы устаете, плохо питаетесь, по ночам кормите ребенка, о каком результате можно говорить? Если ко мне приходит клиентка с акне, то скорее всего дело в гормонах. И каким бы натуральным ни было мое масло, оно эту проблему не устранит. Надо быть реалистичным человеком. От унылой мины лучше всего помогают крепкий сон и хороший отдых. Вот такая логика.
 
- Мне кажется, современная женщина как библиотека: даже брошюру некуда всунуть. Как думаете?
- Как я с этим согласна! Жизнь современной женщины стала куда проще с появлением стиральной и посудомоечной машин, но тяжелее в плане социальной ответственности. Тебя постоянно не отпускает чувство, что надо с детьми успеть первое, второе, третье, в карьере нужно сделать вот то и вот это. Ты за все хватаешься, летишь, а случайно остановившись, думаешь: куда я бегу? Но мечтаешь все успеть, со многими встретиться и всюду принять участие. Мне хочется внести вклад в чье-то здоровье, поэтому я делаю «чистую» косметику с экстрактами лучшего качества. И хочется, чтобы одновременно это был и натуральный, и классный красивый продукт.
 
- Мне понравился слоган вашей компании: Live true, live well, have fun.
- Я ежедневно стараюсь жить согласно этим словам. Если я с кем-то встречаюсь, запаковываю коробки, отправляю посылки – где-то занимаюсь веселыми делами, где-то – не очень – стараюсь наслаждаться процессом и не ждать результат сразу. Пока жизнь идет, надо каждую минуту ценить! Я вообще не предприниматель по натуре, а человек, которому хочется создавать. Бизнес отлично учит работать над собой, он отражает твои комплексы, выявляет недочеты и готовность к критике со стороны других людей. Например, недавно у нас была презентация перед прессой. А когда ты сам придумываешь каждое слово на этикетке и разрабатываешь дизайн и слоган – ощущение, будто ребенка выпускаешь в мир. Я страшно переживала в тот момент, но собралась, выступила, и теперь о нас пишут блогеры и разные издания, что не может не добавлять уверенности в себе. Я верю, что с моей лептой мир становится лучше.
 
Бизнес из подорожника Essentialle
- Какие ваши клиенты?
- В основном это покупательницы из UK. Современная женщина, которая ежедневно создает красоту небольшими усилиями. Она любознательная, проницательная, целостная и открытая миру. Она соблюдает баланс между внутренней и внешней средой. Сова, которую вы найдете на упаковке нашей продукции, символизирует мудрость и женственность. Для меня косметика как ритуал: вдохнул аромат, нанес масло на лицо и ответил на вопрос, кто я сейчас и откуда.
 
- В других странах вы планируете презентовать Essentialle?
- Мы пойдем в Россию и некоторые страны Азии. В Корее и Китае любят знаковые вещи Made in Britain. Именно не продукт больших корпораций, а нишевую эксклюзивную вещь. Нам надо подготовиться для конкуренции с корейской косметикой, сделанной в основном из ненатуральных ингредиентов, но очень популярной во всем мире. Также ведем переговоры с Дубаем.
 
- Где можно купить ваши масла?
- В нашем интернет-магазинне www.essentialle.com. Пока мы на старте, отправляем заказы по всему миру бесплатно. Совсем скоро у нас выйдут новая маска для лица и тоник на основе экстракта яблочного уксуса. Такого в принципе нигде нет! Он очень сильный, с ним кожа становится ярче, и различные загрязнения выходят. А какой цитрусовый аромат, м-м-м! Все подруги, кому я раздала пробники, теперь стоят в очереди, ожидая больших бутылей.
 
- У вас столько планов на мировом рынке. А что в Лондоне планируете?
- Маленькими шагами к большой цели. Будем сотрудничать с другими брендами и дизайнерами на London Fashion Week. Я планирую организовать конкурс рисунков в колледже искусств. На основе работы победителя сделаем ограниченную коллекцию в необычном графическом исполнении. Этим проектом мне хочется и поддержать начинающих дизайнеров, и самой вдохновиться. Я очень люблю красивые вещи. Кандинского люблю. В его произведениях вместе живут хаос и порядок. И моя жизнь изо дня в день такая же. В ней есть путаница, а я, как Кандинский, все привожу к цельному.
 
Для читателей Pulse UK на сайте www.essentialle.com действует 15% скидка до 4 декабря. Промокод PULSEUK17.
 
Елена Михеева
etaplaneta@gmail.com
Photos: Neli Prahova photography

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *