В Британии запретили «вредные гендерные стереотипы»

В июне 2019 года в Великобритании вступил в силу запрет на рекламу, изображающую «вредные гендерные стереотипы».

Запрет распространяется на такие сценарии, как те, где мужчина лежит на диване пока женщина убирается, или женщина, которая не может припарковать машину.

Британский регулятор ввел запрет, обнаружив, что изображение стереотипных гендерных ролей «серьезно ограничивает человеческий потенциал».

Анализ гендерных стереотипов в рекламе был проведен Управлением по стандартам рекламы (Advertising Standards Authority или ASA) — организацией в ответе за рекламные законы Великобритании, которые охватывают как широковещательную, так и не транслируемую рекламу, включая онлайн и социальные сети.

Представители ASA заявили, что в результате исследования были обнаружены доказательства, свидетельствующие о том, что вредные стереотипы могут «ограничивать выбор и возможности детей, молодежи и взрослых, и эти стереотипы могут быть подкреплены рекламой, которая ещё больше подыгрывает гендерному неравенству».

«Вредные гендерные стереотипы в рекламе могут способствовать неравенству в обществе, что влечет за собой издержки для всех нас. Проще говоря, мы обнаружили, что некоторые изображения в рекламе со временем могут сыграть ключевую роль в ограничении потенциала людей», — прокомментировал исполнительный директор ASA Гай Паркер (Guy Parker) 

Ситуации, которые могут нарушить новое правило, включают:

  • Объявления, которые показывают, что мужчина или женщина не справляются с заданием из-за своего пола, например, мужчина не может сменить подгузник или женщина не может припарковаться;

  • Реклама, предназначенная для молодых мам, которые предполагают, что хороший внешний вид или поддержание домашней чистоты важнее эмоционального благополучия;

  • Реклама, которая принижает мужчину за выполнение стереотипно женских ролей.

ASA изложили новые правила в конце прошлого года, предоставив рекламодателям шесть месяцев на подготовку к их внедрению.

Они также заявили, что будут рассматривать любые жалобы в каждом конкретном случае и оценивать каждую рекламу, просматривая «содержание и контекст», чтобы определить, было ли нарушено новое правило.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *